O Yahoo lançou nesta segunda (31) o site Shine, voltado para mulheres entre 25 e 54 anos, grupo que a empresa considera "subestimado" por seus serviços.

Um dos objetivos é ganhar espaço no mercado publicitário de internet com produtos femininos, já que as mulheres são as principais responsáveis por decisões de compras em muitos lares. Segundo o Yahoo, anunciantes do varejo e de produtos farmacêuticos vinham exigindo mais alternativas para atingir esse público. 

Amy Iorio, vice-presidente do Yahoo Lifestyles, diz que uma pesquisa interna mostra que as mulheres sentem necessidade de um site que combine conteúdo e ferramentas de comunicação.

Apesar de o Yahoo já ter outros sites dedicados a assuntos específicos, como Economia e Esportes, é o primeiro investimento da empresa em um determinado público. Esse mercado já tem a presença de empresas como a Glam Media e a iVillage, unidade da NBC Universal.

Ao contrário da maioria dos sites do Yahoo, o Shine tem formato de blog, com os textos mais recentes apresentados no topo da página. O site está dividido em seções como culinária, sexo e saúde, moda, economia e entretenimento.