Por Juliana Mello, Redação SEMBrasil

IAB BRASIL - Os pré-adolescentes com idades entre 9 e 14 anos (chamados de tweens) estão cada vez mais conectados ao mundo pelos meios tecnológicos e influenciam cada vez mais as compras de toda a família. Com esse cenário, as empresas são quase obrigadas a incluir essa faixa-etária nos planos de mídias, independente do produto a ser consumido. Esses dados são fruto da segunda pesquisa realizada em sete países (Índia, China, Alemanha, Estados Unidos, Japão, Brasil e Espanha) e reveladas na apresentação “Tweens: uma geração interativa que preserva suas essências”, ocorrida durante o evento Kid Power & Tweens Brasil 2007.

“Esse grupo é cada vez mais decisivo para o momento da compra. Hoje, não se pode mais fazer um plano de marketing sem abordar esses pré-adolescentes”, revela a socióloga vice-presidente do instituto de pesquisa Millward Brown Brasil e palestrante do seminário, Aurora Yasuda. 

No Brasil, o estudo abordou um total de 400 pré-adolescentes entre 9 e 14 anos, sendo 200 deles em São Paulo e o restante no Rio de Janeiro. O Kid Power & Tweens Brasil 2007 teve início nesta terça-feira, e vai até a próxima quinta-feira, 26, em São Paulo.