Um estudo da consultoria norte-americana CoreBrand indica que a marca Microsoft enfrenta um período de perda de força nos EUA. Nos últimos quatro anos, conforme a pesquisa, a empresa caiu da 12ª posição para 59ª do ranking CoreBrand Power 100.

Para realizar o ranking, a CoreBrande entrevistou, na edição de 2007, cerca de 12 mil tomadores de decisão de empresas diversas. Para medir a força de uma marca, a empresa usa critérios como familiaridade com o público, reputação, percepção de administração e potencial de investimento. De acordo com a consultoria, de 2004 para cá a MS perdeu pontos nos últimos três atributos.

Em 1996, a Microsoft chegou a ser a primeira do ranking de marcas mais reconhecidas dos EUA, vencendo outras 1.200 empresas de 50 segmentos.