A InBev decidiu diminuir a receita destinada à publicidade para televisão e investir em marketing online. "E isso é o que outras empresas também estão fazendo, principalmente nos Estados Unidos e Leste Europeu", afirmou o diretor global de mídia do grupo, Johan Landmark.

O executivo participou nesta quinta-feira, 07, do III Fórum Internacional de ROI, organizado pela Associação Brasileira de Anunciantes.

No evento, ele apresentou como exemplo a cerveja Stella Artois, que teve sua receita de marketing para mídias tradicionais diminuído de 60% para 5%.