O império Google cresce de maneira cada vez mais forte, principalmente por conta dos lucros em publicidade online, o carro-chefe da empresa. Só que a supervisão do Google nas buscas patrocinadas vem gerando imenso descontentamento por parte de grandes empresas, segundo reportagem publicada na revista Valor.

De acordo com a matéria, anunciantes como Marriott International, InterContinental Hotels Group, American Airlines e Northwest Airlines reclamam que pequenas empresas usam termos e slogans das mais conhecidas no mercado, pegando “carona” nos anúncios destas. Tal prática é conhecida como “piggybacking”, ou seja, quando pequenos anunciantes associam seus anúncios a palavras identificadas a produtos de grandes empresas. Isso faz com que usuários de sites de busca confundam uma empresa maior por outra menor, por conta de palavras-chave semelhantes – e ainda gera lucros para um site não relacionado, por exemplo.

O Google reconhece que a prática de “pegar carona” em links patrocinados vai  contra sua política. Porém, ao contrário do que acontece no “mundo real”, no mundo virtual a legislação a respeito da prática não é muito clara. Por isso, a violação de marcas conhecidas acontece com freqüência no concorrido mercado dos links patrocinados.

Mesmo com essas denúncias, o mercado de publicidade online, sobretudo de links patrocinados, é dominado pelo Google. Uma pesquisa divulgada pela empresa eMarketer mostrou que o Google tinha 72% do mercado de buscas de Internet.

Tatiana Aoki, da Redação SEMBrasil