BLUE BUS - Um estudo da School of Journalism and Telecommunications, da Universidade de Kentucky, sugere que os anunciantes não deveriam se prender à informação sobre o nÚmero de pessoas que clicam em banners. Indicam que basta ver o banner para ter a memória impactada.

A pesquisa, do professor assistente Chan Yun Yoo, conclui que quando uma pessoa vê a publicidade na internet ela guarda as informações em dois tipos de memória - a explícita e a implícita. A primeira envolve os fatos apreendidos através da interação consciente - como o slogan, os benefícios do produto e o endereço do site.

A memória implícita refere o armazenamento inconsciente - por exemplo, o consumidor pode se lembrar da marca de um produto quando estiver fazendo compras em uma loja apenas porque foi exposta a publicidade daquela marca. Ou ainda, ele pode desenvolver uma afinidade inconsciente por uma certa marca, mesmo que não conheça fatos específicos sobre ela.

Por Redação SEMBrasil