Texto publicado por Marcelo Sant'Iago no blog Search Now!, do IDG Now

IDG NOW - Um dos principais diferenciais entre as grandes agências de SEM e os clientes que fazem campanhas diretamente com os veículos é um software chamado "bid manager".

Com ele é possível gerenciar de forma mais eficiente campanhas com grande volume de palavras e conseguir resultados mais efetivos no seu custo por conversão.

Basicamente o bid manager ajuda você a criar regras e definir os valores dos seus lances (CPC) por palavra, por grupos, horas do dia, posicionamento, etc. Algumas versões mais sofisticadas olham para a campanha toda e definem automaticamente os parâmetros, baseado em matemática preditiva (como os softares utilizados no mercado financeiro).

Porém, com a diversificação das formas de busca, como o crescimento dos buscadores verticais (vídeos, blogs, imagens, etc) e das campanhas contextuais de banners PPC e PPA, a importância dessa ferramenta tem sido questionada, já que o bid manager é focado exclusivamente em palavras-chave.

Um dos painéis mais interessantes em eventos de search marketing, como o SMX e SES, debate justamente a sua importância.