Com tanta informação e conteúdo na Internet, como sua empresa pode se destacar no mar da publicidade online? Felizmente ou não, o que determina a confiabilidade do cliente é a história da marca e a credibilidade que ela traz ao cliente. E, no ambiente da Web, cuja segmentação é a maior possível, se a marca não tem valor agregado para seu público, é difícil se manter em meio a tamanha concorrência.

Valorização da marca é primordial na publicidade

Para Augusto Nascimento, diretor-consultor da BBN Brasil, entender exatamente o que o consumidor procura e pensar a presença da marca da Internet é de extrema necessidade para as empresas de hoje. “Para mim, a mídia número um já é a Internet, e o profissional de publicidade atualmente tem que pensar primeiro na Internet para ter a marca reconhecida, pois é o veículo com oportunidades únicas de mídia”, considera Nascimento. Ele acrescenta que, em 10 anos, a Internet supera os meios offline. “As mídias de massa vão ter um papel diferente, pois a Internet mudou o jogo totalmente”.

Publicidade sofisticada
O diretor-consultor da BBN Brasil considera que a Internet permite formatos publicitários ainda mais sofisticados, porém com forte relação com os formatos tradicionais. “Um exemplo são os links patrocinados. Embora aparentemente seja um formato totalmente inovador, os links patrocinados parecem classificados de jornais, pois a seleção é por interesse e as pessoas que clicam nos anúncios já possuem um interesse pré-existente”.

Dividindo o bolo
Embora grande parte das empresas ainda tenha uma visão conservadora, a publicidade online cresce a cada ano no Brasil. Segundo o IAB (Interactive Advertising Bureau Brasil), o gasto com publicidade na web passou de R$361,31 milhões, em 2006, para R$ 527 milhões em 2007 - um crescimento de 45,8%. E, para esse ano, a expectativa é de um faturamento em torno de R$ 712 milhões.

Tatiana Aoki, da Redação SEMBrasil