Olá leitores do SEMBrasil! Neste artigo vou falar sobre Landing Pages, as famosas páginas de entrada ou páginas de destino, como alguns as chamam.

Assuntos que serão abordados: definições, características marcantes e planejamento da usabilidade. Por fim, vou deixar algumas dicas básicas para que seja possível a criação de uma Landing Page adequada para determinado produto, serviço ou informação.

Landing Pages: definições básicas

Ao utilizar um mecanismo de busca, o usuário espera encontrar determinada informação que irá lhe auxiliar à cumprir algum tipo de meta. Por exemplo: comprar um produto, contratar um serviço ou aprender sobre determinado assunto.

Como já sabemos, no processo de busca, onde o usuário digita a palavra-chave em mecanismos como Google e Yahoo, existem dois tipos de resultado: orgânicos e patrocinados. Ao escolher e clicar no resultado mais relevante (seja resultado orgânico ou link patrocinado), o usuário é enviado a uma página mais conhecida como página de entrada, a Landing Page.

"Landind Page é a página que aparece para uma pessoa quando ela clica em um anúncio ou link de um resultado de busca (orgânica ou links patrocinados). Essa página deve mostrar um conteúdo que é uma extensão do anúncio ou link clicado, pois caso contrário, a pessoa não reconhece a conexão..." - Martha Gabriel, 2008

Isso não significa que a Landing Page tenha sido criada pelo webmaster com o intuito de responder à palavra-chave utilizada pelo usuário, mas sim,  o mecanismo de busca considerou que esta fosse relevante para determinada busca.

Ao criar Landing Pages pode-se usar subdomínios únicos ou mesmo estrutura de pastas na URL para contemplar determinados produtos, como por exemplo:

www.livros.visualbasic.com.br
www.visualbasic.com.br/livros/

No caso de campanhas esporádicas de produtos que possuem algum tipo de sazonalidade o resultado final das Landing Pages será ótimo para o usuário e para a performance de uma determinada palavra-chave, como afirmam Jennifer e Gradiva:

"Para uma boa performance de uma palavra-chave nos mecanismos de busca, ela precisa ser acompanhada por uma Landing Page em seu site que seria um excelente destino para alguém procurando por este termo. Uma boa Landing Page para uma palavra-chave irá satisfazer seus visitantes, responder a suas perguntas, e encaminhá-los em direção a conversão se for o caso." - Jennifer Grappone e Gradiva Couzin

Características das Landing Pages

Algumas Landing Pages caracterizam-se, principalmente, por assemelhar-se em suas formas e cores com o produto objetivo. O usuário ao "aterrissar" nesta página tem  certeza de que ali encontrará o que precisa. Isso ocorre porque, geralmente, essa página tem conteúdo relevante para a palavra-chave buscada, o que, por sua vez, irá também atrair o robô do mecanismo de busca, auxiliando no posicionamento da página nos resultados orgânicos.

Algumas características de uma Landing Page desenvolvida com usuários e mecanismos de busca em mente: