Na próxima semana, na cidade de Nova Iorque, acontece a conferência Search Engine Strategies. Uma das sessões vai discutir as estratégias locais e o público-alvo das campanhas. Eu tive a chance de conversar com o moderador, Ian White, e a transcrição dessa conversa segue abaixo.

Link original: http://www.centernetworks.com/ses-ian-white 

Allen: Você pode começar com um briefing sobre você e sua companhia Urban Mapping?

Ian White: Eu sou CEO da Urban Mapping, uma companhia que eu começei em 2003. Naquela época, comecei a desenvolver um mapa baseado na técnica que permite aos usurários ver as diversas imagens reais em um mapa substrato.

O mapa de Nova Iorque ganhou tremenda notoriedade pelo design e funcionalidade (http://urbanmapping.com/panamap/index.html for more info). Comecei a chama-lo de “GIS de homem pobre” porque proporcionava aos usuários a vista de metrôs, ruas e bairros.

A tecnologia é patenteada e pode estar nas lojas mais próximas em breve.

Nos últimos dois anos, estive mais focado na mídia digital, UMI, que oferece uma série de produtos desenhados para serem usados com interatividade e aplicação dos provedores.

Nosso banco de dados de espaço informal, ou de vizinhança, é o mais conhecido e usado. Todos os principais portais e IYPs são clientes. No contexto de pesquisas locais, conhecer a sua localização é inestimável, e muitas vezes de um código postal é insuficiente, mas é o mais próximo que se pode obter. Mais de trinta mil pessoas nos Estados Unidos, Canadá e Europa já fazem parte do sistema.

Nós também oferecemos o banco de dados de um sistema de trânsito de massas. Trata-se de um produto único que se caracteriza pela necessidade do usuário-final. Nós sabemos a localização das saídas atuais das estações e se elas tem acesso para portadores de deficiência, horas de operação, etc. Os horários das linhas e rotas também fazem parte podendo vir em breve ainda mais informações.

Tenho 15 anos de experiência em estratégias de marketing e desenvolvimento de produtos. Tenho publicado artigos acadêmicos em jornais e revistas especializadas em negócios e participado de entrevistas com a mídia desse segmento.

Antes da fundação do Urban Mapping in 2003, vinha trabalhando como consultor de negócios ocupando a função de desenvolvimento empresarial e de marketing. Também servi de professor adjunto de Design e gerente da Parsons School of Design em Nova Iorque.

Allen: O que você vai falar sobre SES e porque esse assunto é tão interessante para você?

Ian: Sou moderador de um painel local nesse momento. Estou orgulhoso em ser moderador e na forma como eu posso dar esse debate e não apenas participar. Meu ponto forte é oferecer uma perspectiva única de como funcionam publicações e outros conceitos de uso de dados locais. O SES atrai um grande número de SEM prós, muitos pela primeira vez. É bom estar apto a dividir esses conhecimentos com eles, já que não precisão enfrentar armadilhas que nós já experimentamos.

Allen: O que é a campanha de geoargeted?

Ian: Com o risco de ser redundante, a campanha significa focar a campanha em um território específico. O marketing interativo tem se transformado em sinônimo de IP based geotargeting. No mundo de Searchj Engine Marketing, geotargeting é relevante pois faz com que muitos serviços de propaganda sejam focadas geograficamente. O problema é que há muita ficção construída sobre o que o geotargeting pode produzir. Não é uma panacéia e não providenciará clareza em qualquer lugar que as pessoas pensem.

Uma carga bem balanceada, servidores proxy e IPs servemp ara obscurecer a verdadeira localização do usuário. Lembram que todos os assinantes da AOL dial-up tinham seus endereços aparerecendo em algum lugar no norte do estado de Virgínia? Isto ainda é muito comum.

Existem ainda outras maneiras do geotarget usar location-aware techniques. Urban Mapping oferece a solução do GeoMods (http://urbanmapping.com/geomods/index.html) que é feito para as intenções do usuário. Outras técnicas incluem o GPS, celular e wifi.

Allen: Por que o geotargeting é importante para o profissionais de marketing?

Ian: O local representa cerca de 40% de todas as pesquisas - mesmo que você não digite "canalizador", que é inerente ao local. Grande parte da economia é impulsionada pela "investigação online, comprar offline". Portanto, esta é uma parte crítica da campanha Muitos grandes anunciantes ainda não obtiveram resultados mais precisos que um país ou região perdendo terreno para menores anunciantes que conseguem atingir as necessidades do usurário.

Allen: Quais recursos vocês sugerem que um profissional de marketing use com o local e o o geotargeting?

Ian:  O melhor caminho é algumas poucas posições que tenho escrito e que linkam com boas fontes.