Neste artigo quero explorar algumas idéias do por que temos que hoje, mais do que nunca, integrar e sincronizar nossa publicidade à campanhas de links patrocinados e SEO.
 
O crescente uso de sites de busca como ferramenta no processo de compra não é mais novidade para ninguém. No Brasil a grande maioria do público ainda (sim ainda, porque não será por muito mais tempo) será exposta pela primeira vez à uma marca através dos canais convencionais de mídia - TV, rádio e mídia impressa - porém, cada vez mais, será na internet seu primeiro contato e interação com os produtos e serviços da empresa e, em alguns setores, será na internet que o consumidor irá tomar a decisão final sobre a compra.

O Cenário

Então vamos imaginar o seguinte cenário: consumidor assiste a sua propaganda no intervalo da novela e corre para o computador para procurar mais informações sobre o novo modelo do carro que ele viu na TV (quem sabe mais detalhes da promoção de desconto de fim de semana ou sobre como agendar um test-drive), é seu site que aparece nos resultados do site de busca? Se não, pare de ler agora e ligue para sua agência de SEM, pois você está deixando de prospectar centenas de interessados. Se sim, será que seu resultado possui qualquer menção à propaganda que o usuário viu fora da Internet? Até então o que eu tenho visto é que tem muito consumidor frustrado.

Este fenômeno que hoje acontece milhões de vezes por dia, em todo mundo, chama-se de efeito memória, assunto melhor explicado pelo colunista Emerson Calegaretti, ex-executivo de vendas do Google Brasil, no artigo O Fenômeno do Efeito Memória.

Então, quais são as implicações para  marketeiros? Alguns pontos para você considerar: