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Em SEO

Otimizando sites para obter resultados

14/01/2008 - 10:07

Por Erick Beltrami Formaggio

Erick Beltrami Formaggio - Colunista do SEMBrasil

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SEO tem que dar resultados e, para isso, não basta apenas ser o primeiro, questões como usabilidade e acessibilidade são hoje conceitos totalmente ligados à otimização de sites. Saiba quais são os aspectos que formam o Search Engine Optimization.

Faz um tempo que venho falando que otimizar sites não é simplesmente posicioná-lo na primeira página do Google, e sim, fazer com que humanos também possam navegar tranqüilamente por suas páginas. SEO tem que dar resultados e, para isso, não basta apenas ser o primeiro, questões como usabilidade e acessibilidade são hoje conceitos totalmente ligados à otimização de sites. Não basta mais ter um bom posicionamento, é preciso ter um site fácil de usar, para obter os resultados esperados.

Faça um exame de consciência (início do ano é ótimo para isso): quantos sites você descarta quando procura por alguma coisa no Google? 3,4,5? Eu descarto muitos, pois fico frustrado ao entrar em alguns deles e não encontrar realmente o que quero e, na maioria das vezes, eu sei que o que eu quero está lá. Fico me perguntando: "De que adiantou estar em primeiro?".

Não me surpreendi quando li um dos livros do Nielsen e encontrei capítulos relacionados a interfaces de busca e, nesses, alguns diretamente relacionados ao SEO.

Otimização de sites na visão "Nielsen"

Em seu livro "Usabilidade na Web" Nielsen classifica o assunto em quatro partes, onde na primeira parte dá uma introdução ao tema e em seguida fala sobre:

  • SEO linguística
  • SEO arquitetônica
  • Reputação da SEO

    Um ponto importante nessa classificação de lingüística e arquitetura é quando o autor fala do conteúdo que se refere ao primeiro item. Como eu, Nielsen acredita que o usuário procura no conteúdo aquilo que "buscou", tanto na página de resultados dos mecanismos de busca como no próprio conteúdo da página:

    "Há duas razões por que você também deve redigir títulos claros que incluam essas palavras-chave. Primeiro, os sistemas de pesquisa tendem a atribuir peso extra às palavras nos títulos das páginas e em outros locais de destaque; segundo, os usuários varrem as listagens de pesquisa e freqüentemente só olham os títulos. Se as palavras que os usuários digitam quando fazem uma consulta aparecem no título do seu site, há mais chances de eles prestarem mais atenção à sua listagem".

    Em "SEO arquitetônica" Nielsen fala muito da estrutura de links, da dificuldade dos "spiders" com relação aos conteúdos gráficos e da indexação de texto real. A estrutura de links é vital e o autor coloca muito bem essa visão, quando afirma que os sistemas de pesquisa descobrem as páginas de um website seguindo seus links.

    Outro ponto importante sobre SEO nessa análise é quando o autor relata a importância da ligação com outros websites. Ou seja, aquele trabalho estratégico de popularidade para divulgação do site em outros do mesmo assunto, listas de discussão, redes de relacionamento, entre outras fontes colaborativas.

    Otimização de sites com usabilidade na visão Erick Formaggio

    Tenho publicado em meu blog (www.erickformaggio.com) uma série de artigos sobre usabilidade e SEO, onde, através de análises heurísticas de sites populares, pude perceber que muitos estão otimizados mas cometem algumas falhas básicas. O que acontece: o cara encontra o site no Google lá no topo da primeira página, vê que é aquilo que quer, entra e não consegue usar.

    A meta começa na hora da escolha da palavra-chave. O usuário: digita, busca, encontra e usa. Se nesses quatro passos o site for 100%, o sucesso é garantido. Caso um desses passos não seja executado de forma eficiente, ocorrerá a seguinte situação exposta no livro do Nielsen onde um usuário fez o seguinte comentário:

    "Não consigo encontrar. Eu visitaria um outro Website. Iria para o Google".

    Eu faço muito isso, quando vou procurar alguma coisa na Wikipédia. Tenho uma dificuldade extrema em encontrar as coisas lá, então volto para o Google para encontrar algo dentro da Wikipédia, mas já passei por essa situação em diversos outros sites.

    Conclusão sobre Otimização de Sites com Usabilidade

    Profissionais de usabilidade e otimização de sites já se conscientizaram sobre a relação entre suas áreas. Tenho visto em cursos, eventos e reuniões que estes já aceitam isso de uma forma tranqüila, porém neste ano pouca gente falou disso.

    Algumas recomendações básicas:

  • Pense no trabalho com uma visão macro;
  • A meta começa no mecanismo de busca. Procure imaginar se você se interessaria pelas descrições e títulos que fez para as suas páginas;
  • Destaque as palavras importantes do seu site em títulos, links, etc;
  • Links com nomes "bonitinhos" não são bons para usabilidade nem para SEO, mas links com palavras-chave são bons para os dois, porque são objetivos e mostram ao usuário aquilo que ele procura.

    Espero que em 2008 essa questão relacionada à usabilidade esteja mais presente na otimização de sites, pois a união desses dois conceitos proporcionará bons resultados aos seus clientes.

    Abraço a todos que me acompanham, ótimo 2008!

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    Comentários

    20 pessoa(s) comentaram até agora

    Alexsander Talles (anônimo)

    24/01/2008 - 01:31

    Cara gostei da materia foi a unica completa que achei na net, sobre esse assunto. Gostaria de te pedir um favor: estou entrando agora nesse ramos de fabriação de home page, voce tem alguma apostila, recomenda algum livro ensinado como entender os buscadores, e como programar uma pagina para que ela seja bem otimizada?

    abraço e parabens

    Erick Formaggio (anônimo)

    26/01/2008 - 18:20

    Olá Alexsander, obrigado pela visita!

    Acredito que as melhores referências você vai encontrar aqui no SEM Brasil. Posso te indicar tbm o meu blog www.erickformaggio.com onde eu também escrevo sobre SEO.

    Alberto Sarmento (anônimo)

    28/01/2008 - 01:55

    Realmente, seu artigo me deu uma visão nova do assunto.

    Obrigado

    Alberto
    http://www.megavantagem.com.br

    Jose (anônimo)

    31/01/2008 - 12:51

    Excelente artigo.

    Venha hospedar seu site na melhor< href="http://www.hostgold.com.br"> hospedagem de sites do brasil

    Carlos Machado (anônimo)

    01/02/2008 - 14:15

    Parabéns, Eric!
    Continue informando o mercado.
    Isto serve para a comunidade desenvolvedora e para os consumidores formarem opinião e contratarem somente os bons profissionais do ramo.
    Saúde e sucesso!

    Gustavo Santana (anônimo)

    05/02/2008 - 16:36

    òtimo artigo !

    indispensavél para quem está começando.

    www.camposdojordaohospedagem.com.br

    Luiz Carlos Martins pinheiroFilho (anônimo)

    10/02/2008 - 14:31

    Tenho uma loja virtual. www.costaricacolchoes.com.br
    Comprei um sistema de gerenciamente ecomerc
    Que está em fase de aperfeiçoamento.
    Não sou leigo, venho pesquizando para melhorar meu trabalho.
    Preciso de indicação de aceessoria para meu site.
    Se tiver alguma dica fico muito agradecido.

    Erick Formaggio (anônimo)

    11/02/2008 - 20:20

    Luiz Carlos,

    Me mande um e-mail para podermos conversar melhor sobre.
    Abraço!

    Criação de sites (anônimo)

    13/02/2008 - 09:25

    As dicas de SEO eu já sabia, agora esta da usabilidade realmente você tem razão. Fora que o Google não gosta que o usuário entre e saia de uma página, pois isso indica que o usuário não encontrou o que procurava e pode penalizar o site.

    Criação de sites

    Dicas para computador (anônimo)

    13/02/2008 - 09:27

    Tento colocar isso em pratica neste site:

    Dicas para computador

    Walmir Domingues da costa (anônimo)

    17/02/2008 - 19:31

    boa noite amigo, gostei muito de sua materia, procuro usar exatamente os conceitos sitados aqui, por gentileza verifique meu site o mesmo se encontra em primeiro lugar na busca de planos de saude entre outras palavras chave,ende.www.dominiumcorretora.com.br, por favor verifique e de sua opiniao em que posso melhorar ou se e isto que voce chama de (Conclusão sobre Otimização de Sites com Usabilidade) DESDE JA OBRIGADO - WALMIR COSTA

    Lía (anônimo)

    20/02/2008 - 14:52

    eu consegui ler tudoooo =D
    obrigada, foi mt ultil!!
    nielsen comanda o/

    Fabiano Suekane (anônimo)

    22/02/2008 - 00:14

    Legal o artigo, será muito útil para nós.


    www.mestredalma.com.br

    lando (anônimo)

    08/06/2008 - 13:47

    gostqriq de ver o meu nome e nginamau

    Marcelo (anônimo)

    29/07/2008 - 12:24

    Excelente matéria, podemos concluir que a usabilidade do site e informações claras sobre o tema que cada site se propõe a divulgar é que o torna útil e atrativo.

    http://www.mslseguros.com.br/

    rosane dos santos ferreira (anônimo)

    27/10/2008 - 11:00

    Bom dia
    olha tenho um carao de vcs que e add mas ele veio com meu nome trocado.
    em vez de vir rosane s ferreira no cartão veio rosane f santos.
    e nao posso usar este cartão.

    Desenvolvimento de sites (anônimo)

    19/12/2008 - 17:44

    O conteúdo do site tem que ser relevante para uma menor taxa de rejeição.
    Então, quanto melhor o conteúdo e a arquitetura do site, melhor posicionado será.

    Desenvolvimento de Sites

    Desenvolvimento de sites (anônimo)

    19/12/2008 - 17:46

    O conteúdo do site tem que ser relevante para uma menor taxa de rejeição.
    Então, quanto melhor o conteúdo e a arquitetura do site, melhor posicionado será.

    Desenvolvimento de Sites | Web Design

    Flavio Lima (anônimo)

    19/12/2008 - 20:58

    Gostaria muito de um padrão universal, isso seria maravilhoso, "sem pau", mas estou vendo que ultimamente quem dá atenção as validações são os validadores, porque os sistemas de busca vem diminuindo gradativamente a necessidade da validação 100%, se vocês prestarem atenção na listagem pesquisa da google para o termo Campos do Jordão, você nota que o primeiro site, além perder em relevância ao termo para todos os outros é o que mais contém erros de validação, como levaremos a validação e a unificação das tags, sem o respeito dos buscadores e indicadores da rede, o nosso site para este termo é o www.camposdojordao.inf.br, também não está 100% validado, mas não chega nem perto do primeiro colocado,,, 30 para 500 erros. Como poderemos explicar isso!

    Alexandre Cheng (anônimo)

    04/01/2009 - 12:33

    Gostei muito da sua materia, por favor verifique e de sua opiniao em que posso melhorar ou se e isto que voce chama de (Conclusão sobre Otimização de Sites com Usabilidade) meu site www.cuidamosdasuasaude.com.br Obrigado

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