Gostaria de usar meu primeiro artigo neste espaço para abrir um fórum de discussão sobre links patrocinados como ferramenta de mídia.

Acredito que muitos aspectos técnicos serão abordados no SEMBrasil e, como grande admiradora da interatividade proporcionada pelo meio online, gostaria de usar meu primeiro artigo neste espaço para abrir um fórum de discussão sobre links patrocinados como ferramenta de mídia.

Para iniciar esta discussão, quero dividir algumas conclusões com os leitores/profissionais do mercado de mídia online. A primeira delas é a de que o link, apesar de patrocinado, constitui-se numa mídia que proporciona uma experiência relevante para um público altamente qualificado que buscou a interação com uma marca ou produto. Muitas vezes estimulado por campanhas off-line e, por que não?, online.

Uma outra observação é que para aqueles segmentos econômicos que já adotaram o meio online como influenciador de decisão de compra de um consumidor, como é o caso do setor de viagem e seguros, os links patrocinados passaram a ser a principal fonte de informação e influência na decisão de compra. Há muitos consumidores incapazes de programar uma viagem sem antes pesquisar na web sobre hábitos do local a ser visitado, reservar hotéis, restaurantes e passagens áreas.

Alguns estudos recentes realizados pelo Yahoo! com sua base de usuários demonstrou que, independente da faixa etária do internauta, geração ou estilo de vida, o uso de Search como uma forte ferramenta de consulta é universal. Quero chamar a atenção para o fato de entre o público jovem, entre eles os universitários e jovens pais, Search chega a ser a principal fonte de informação. Não é surpresa se observarmos que esta geração cresceu usando internet. Isso talvez somado ao fato de o uso desta ferramenta dar um certo senso de autonomia ou, ainda, da credibilidade que acompanha os resultados de busca.

Por fim, Search fecha o Ciclo de Compra de um consumidor, garantindo cobertura e presença de marca por meio do uso de palavras-chave relacionadas à marca e ao produto anunciados. Ou seja, uma vez que a midia offline (TV, Revista, Rádio, Jornal) desperta o interesse do usuário por um tema, é por meio das ferramentas de Search que este usuário irá pesquisar mais sobre o assunto. Se o objetivo da campanha é atingir pessoas interessadas na marca ou produto, não é surpresa que estas campanhas gerem um volume considerável de buscas relevantes.