Por Juliana Mello, Redação SEMBRasil

MEIOS E PUBLICIDADE - O Yahoo! lançou no dia 30 de maio a sua plataforma de publicidade online, o Panama. O arranque de Panama é considerado no mercado como crucial para o motor de busca conquistar as posições perdidas para o Google na área da publicidade online. O Google aumentou o seu share no mercado britânico, um dos com maior peso na Europa em termos de publicidade na internet, ao ritmo de 10% ao ano, enquanto que o Yahoo!, perdeu 2,2% de fatia de mercado, segundo dados da empresa de research Comscore.

O Panama, que demorou dois anos e 400 engenheiros para ser desenvolvida, é a maior aposta do Yahoo! na publicidade online desde 1998, introduzindo sistemas de medição qualitativos. Um novo algoritmo irá permitir a eficácia de uma campanha e determinar quantos consumidores foram influenciados, segundo a notícia da edição online do jornal The Guardian.

Outras inovações incluem o Ad Testing, um serviço que permite às marcas fazer correr até 20 campanhas de forma rotativa até que a mais eficiente é selecionada pelo utilizador.