Embaixador do Yahoo! diz que a web força os anunciantes a ouvir os consumidores.

O responsável no Yahoo! por apresentar possibilidades da internet às agências, Jerry Shereshewsky, afirma que os anúncios online são um mercado em ebulição e os concorrentes do Yahoo! apostam alto nele. Na semana passada, a Microsoft comprou a aQuantive, uma agência de publicidade pela internet, por US$ 6 bilhões. No mês anterior, o Google havia adquirido a DoubleClick, por US$ 3,1 bilhões. “Também estamos numa onda de compras”, comentou Shereshewsky. Em abril, a empresa ficou com a Right Media, por US$ 680 milhões.

O embaixador conta que, há 10 anos, era pouco ouvido pelas agências. Agora a situação mudou.

A principal mudança que a internet trouxe à publicidade é a possibilidade de conversar com as pessoas. “Nos últimos 100 anos, o mais importante tem sido o que o anunciante diz ao consumidor. Hoje, é entender o que os consumidores dizem ao anunciante.”, afirma Shereshewsky.

A internet tornou muito mais fácil medir os resultados da publicidade. Entre outros recursos, é possível calcular como o tempo que as pessoas deixam o cursor em cima de um anúncio, quantas vezes o anúncio é clicado e quantas visitas se transformam em vendas. Neste cenário, qual é o papel da promoção da marca? “Poucas pessoas compram carros pela internet, por exemplo, mas o meio eletrônico influência entre 75% e 80% das vendas de automóveis.”, disse o executivo.

Fonte: Estadão