A Microsoft firmou acordo para compra da Greenfield Online, dona do site europeu de comparação de preços ciao.com, por cerca de US$ 486 milhões, com o intuito de impulsionar sua unidade de busca na Internet e comércio eletrônico na Europa.

A Microsoft, cuja oferta de US$ 47,5 bilhões de dólares pelo Yahoo anteriormente este ano foi mal sucedida, afirmou nesta sexta-feira que a aquisição deve beneficiar sua plataforma Live Search.

O segmento de pesquisa na Internet é dominado pelo Google, que possui 62% do mercado global e 79% do mercado europeu, segundo os números mais recentes publicados pela ComScore. A Microsoft possui 2% do mercado na Europa e 9% no mundo, atrás tanto do Yahoo quanto do Google. Na Europa, a Microsoft fica atrás ainda do site eBay e do russo Yandex.

"A equipe no Ciao construiu uma comunidade aficionada com base numa tecnologia intuitiva e extensas relações que acreditamos que irão beneficiar a plataforma Live Search da Microsoft", afirmou o vice-presidente de serviços Windows e online da Microsoft, Tami Reller.

O Ciao.com oferece conselho em compras, principalmente para eletrônicos de consumo e encoraja os usuários a se juntarem a redes de compras especializadas para compartilharem opiniões. Ele obtém sua receita de comércio eletrônico, mercado de orientações e vendas de anúncios. As empresas esperam que o acordo seja fechado durante o quarto trimestre.