Por Juliana Mello, Redação SEMBrasil

BSB MAGAZINE - A receita de publicidade, por meio dos links patrocinados, é responsável por 98,5% do faturamento global da empresa, que no ano passado atingiu os 11 bilhões de dólares. Há muito espaço para o crescimento da publicidade na internet, principalmente em países com as características do Brasil. "De todo o mercado de publicidade, apenas 2% é investido em anúncios na internet no Brasil", afirmou em palestra o diretor geral do Google Brasil, Alexandre Hohagen.

A propaganda deve ir até os consumidores, mas com a internet 2.0, as ferramentas de busca são de grande importância para o novo cenário do marketing na rede, porque ela possibilita que o usuário chegue exatamente no resultado que demanda.

Hoje está cada vez mais difícil alcançar os consumidores, porque eles estão mais fragmentados.

Isso remete ao conceito que o Google denominou de Lovecasting, que é a idéia de que a internet permite ao usuário acessar apenas o que lhe interessa, diferente do broadcasting e do nerocasting. Neste sentido, o marketing na internet também precisa estar direcionado para este conceito, e por esta razão, as buscas são uma importante ferramenta de marketing.

“A internet está mudando o marketing. Vivemos um momento de interação cada vez mais pessoal em que a comunicação precisa ser o mais personalizada possível, entendendo que a relação do usuário com a web está diferente. O Google incluiu este conceito no seu modelo de negócios”, conta o diretor. Por este motivo, a companhia oferece cada vez mais opções de interação com o usuário e possibilidades diferenciadas de divulgação, além do conceito de “long tail” em que a web permite que se ofereça um serviço para diferentes tipos de pessoas.

Para atingir 50 milhões de usuários, o rádio levou 37 anos e a televisão 15 anos, enquanto a internet já alcançou este patamar em 3 anos.