Os internautas brasileiros, que em média passam 23 horas e 51 minutos por mês na rede mundial de computadores, acessam essencialmente portais, informou hoje a CEO do Ibope, Fábia Juliasz. Ao todo, 93,2% dos usuários da web acessam os principais portais.

Ao analisar o perfil dos brasileiros, o instituto de pesquisa aponta que as classes A e B estão "100% incluídas" no meio digital, e a classe C é a fatia da população que mais cresce em participação na Internet. Em 2008, a estimativa é que 40% do uso da web seja feito pela classe C e 13% pelas classes D e E.

De acordo com o Ibope, 11% dos brasileiros estão "incluídos" no meio digital, 22% não estão muito a par mas sempre querem conhecer a tecnologia, 37% estão "excluídos", mas em busca de inserção e outros 30% desenvolvem uma espécie de barreira contra a web, não manifestando interesse.

Para o presidente do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau Brasil) e diretor-geral do Terra, Paulo Castro, a despeito do crescente volume de acesso à Internet, o meio digital responde apenas por 3,2% dos investimentos publicitários. Em 2007 foram R$ 527 milhões de investimento na mídia online. Para 2008 a perspectiva é que a publicidade consiga aplicar R$ 712 milhões na web.

Na avaliação do presidente do iG, Caio Túlio Costa, não há justificativa para a pouca propaganda na Internet, considerando que, segundo o Ibope, já são mais de 40 milhões de pessoas, em números absolutos, os usuários da web.

"Estamos vivendo uma revolução e, por estarmos no meio dela, não a percebemos. De fato não tem sentido um mercado com uma abrangência e segmentação (da Internet) ter apenas 3,2% dos investimentos publicitários", ressalta Costa. "Existe um certo conformismo nas agências (de publicidade), um acomodamento em relação às mídias tradicionais".