A iminente compra de uma agência de publicidade de médio porte é o próximo passo do Grupo Havas, sexto maior conglomerado de comunicação do mundo, para aumentar a participação do Brasil no seu faturamento global. O negócio também irá impulsionar o crescimento de seu braço interativo, a Media Contacts, agência de publicidade on-line do grupo no Brasil que atua no mercado nacional há sete anos. “A maior dificuldade atual é trabalhar com clientes atendidos por agências de publicidade desconexas com nossa filosofia, das quais nem sempre conseguimos a cooperação necessária”, avalia o diretor geral da Media Contacts e condutor das negociações da futura transação, Ricardo Reis.

As duas empresas vão operar em conjunto, mas com carteiras de clientes independentes, com o objetivo de oferecer serviços integrados que incluirão, além da publicidade tradicional e da mídia interativa, ações de marketing direto e promoções — o que poderá gerar, posteriormente, novas aquisições de agências especializadas. A avaliação atual do Havas é que há espaço para duas agências de publicidade que disputem contas locais e, ao mesmo tempo, prospectem os seus vários clientes internacionais que ainda não estão alinhados no País.

Para se dedicar ao novo projeto, no dia 04 de junho Reis passará a condução do dia-a-dia da Media Contacts para o diretor de operações André Zimmermann, brasileiro que vinha atuando há dois anos como diretor de contas na sede espanhola da rede.

Focado em criação e planejamento estratégico para mídia online, links patrocinados, marketing direto e novas mídias, o escritório no Brasil vem crescendo a taxas anuais próximas de 100%, mantém uma equipe de 50 profissionais e atende desde contas internacionais do Havas, como Accor Hotéis, Air France, Citroën, Peugeot e Reckitt Benckiser, até clientes locais, como Colgate, Editora Abril, Hotels.com, Natura, Telefônica e WebMotors.

Com 26 escritórios em 22 países atualmente, a Media Contacts completa, em julho, 10 anos em seu mercado-sede, a Espanha.

Fonte: meio&mensagem
Revista Publicidad