Após comprar a consultoria chilena Certifica para estabelecer operação na América Latina, a comScore prepara sua entrada no mercado brasileiro para oferecer sua ferramenta de análise de tráfego Media Metrix 360 no País.

Em março, a comScore se aproximou do Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil para se filiar e começar a ampliar seus contatos no mercado brasileiro de internet, segundo diversas fontes consultadas pelo IDG Now!.

Nestes nove meses de atuação sem alarde, a consultoria norte-americana conquistou clientes que receberão relatórios de análise de tráfego como a agência Media Contacts, o portal iG e a Editora Abril.

Procurado pelo IDG Now!, Banks afirma que "pretende discutir (questões relativas à atuação da comScore no Brasil) na próxima quinta-feira (12/11)", durante o comScore Day Brazil, que a consultoria promove em São Paulo.

A agenda do evento dá pistas sobre sua entrada no Brasil, com palestras detalhando os critérios de medição da Media Metrix 360, que será adaptada ao mercado nacional, e a divulgação do estudo “State of the internet Brazil”.

Antes do comScore Day Brazil, a consultoria apresentou a metodologia da sua ferramenta e revelou alguns planos para o mercado brasileiro em reunião realizada no dia 28 de agosto para membros da IAB Brasil na sede da Discovery.

A reunião reuniu cerca de vinte representantes de agências de publicidade, portais e serviços online e foi conduzida pelo executivo Alex Banks, diretor geral da comScore para América Latina, segundo presentes ouvidos pelo IDG Now!.

A suposta entrada acontece após a comScore arrematar por valor não divulgado a consultoria de tráfego chilena Certifica.

Com a compra, o fundador e diretor geral da Certifica, Alejandro Fosk, assumiu o cargo de diretor geral da comScore para a América Latina.

Banks, que ocupava a mesma posição desde junho de 2008, manterá sua função, mas se concentrará especificamente no mercado brasileiro.

Segundo fontes, a comScore já mapeou o mercado brasileiro e tem ferramentas para capitanear pessoas que participem da coleta de dados que alimentará a divulgação de estatísticas sobre o mercado nacional.

A expansão da atuação da comScore no Brasil é refletida também pela recorrente divulgação de relatórios sobre a internet brasileira nos últimos dois meses.

Em setembro, a comScore afirmou que serviços do Google concentram cerca de 30% do tempo médio navegado pelo internauta brasileiro durante o mês de julho de 2009.

Dados complementares aos quais o IDG Now! teve acesso mostram que, juntos, serviços de Google e Microsoft dominaram 60% do tempo médio navegado pelos brasileiros no período.

Na semana passada, a comScore atualizou os números para o mês de setembro, criando uma lista do que chamou de propriedades virtuais mais populares no Brasil: o Google lidera a lista, com 26,6 milhões de usuários únicos, seguido por Microsoft (25,3 milhões), UOL (20,6 milhões), Yahoo (17,4 milhões) e Terra (16,8 milhões).

A medição pela ferramenta Media Metrix 360, anunciada mundialmente em maio de 2009, exclui o acesso feito a partir de locais públicos, como LAN houses.

A entrada da comScore no Brasil, que envolve planos de um escritório em médio prazo, segundo uma das fontes, representa a estreia da segunda consultoria de análise de tráfego no País neste semestre.

Em setembro, a ferramenta para análise de tráfego da consultoria Hitwise estreou oficialmente no Brasil por meio da Serasa Experian.

O primeiro estudo sobre o mercado brasileiro divulgado pela parceira afirmou que 95% das buscas realizadas no País são feitas no Google.

Tanto comScore como Hitwise terão como principal rival no mercado brasileiro o Ibope Nielsen Online, que oferece relatórios sobre a navegação dos brasileiros medindo acessos feitos tanto dentro das casas como das empresas.