Diferentemente do que vaticinaram os apóstolos do apocalipse, as emissoras de TV aberta parecem resistir bravamente ao Golias da internet: diante da debandada da audiência para o YouTube, os canais, tal qual um exército de Davi, reinventam-se nesse novo cenário.

Depois do projeto de reestruturar o setor de teledramaturgia, com a construção de cinco novos estúdios, até julho de 2009, e a assinatura de um contrato de cinco anos com a rede mexicana Televisa, a Record acaba de anunciar uma associação com o Google para lançar um canal oficial na página de compartilhamento de vídeos.

A partir de agora, o público pode acompanhar trechos das novelas, notícias do telejornal, programas humorísticos e também de variedades.

A emissora não foi a primeira a fincar sua bandeira no site. A Rede Globo abriu no YouTube um canal exclusivo para Malhação, que exibe os episódios na íntegra. Mas parou por aí.

A Bandeirantes antecipou a Record e colocou toda a sua programação no braço de vídeos do Google. Hoje o site já reúne 5.482 clipes da programação da Band.

Para o gerente nacional de comunicação da Record, Ricardo Frota, a internet e a TV são mídias que se complementam e não se excluem.

– Antigamente achavam que a internet daria um fim no jornal, e isso não aconteceu também com a TV. Não há uma competição, cada mídia tem seu comportamento e seu estilo. Assim também acontece com os vídeos virtuais.

As vantagens funcionam como uma via de mão dupla também para o YouTube.

– Já tínhamos buscado outras emissoras para levar ao YouTube conteúdos relevantes – diz o gerente de parcerias estratégicas do Google, Sérgio Maria.

Frota afirma que a nova ferramenta vai funcionar como uma vitrine para a programação da emissora.

– No YouTube colocamos à disposição o que chamamos de short news, notícias curtas, e cerca de quatro minutos das novelas. A intenção é fazer um link chamando o público para que assista à programação na íntegra na nossa plataforma: www.mundorecord.com.br. Lá o usuário pode encontrar também os últimos episódios da novela Amor e intrigas.

A nova aposta foi motivada pelo alto número de acessos do YouTube, o que vai enriquecer o Mundo Record, site próprio da emissora. Ali, os telejornais, folhetins e as atrações não são exibidos inteiramente.

Um vídeo de 45 minutos, por exemplo, é dividido para ganhar o dinamismo que a internet exige. Como parte da estratégia da emissora, as novelas só entram na programação virtual 25 horas depois de serem exibidas na TV. As notícias entram após o programa. As séries, entretanto, não estão disponíveis.

– Pusemos no site todos os formatos de que a Record é detentora – adianta Frota.

– Não temos a permissão de exibir as séries estrangeiras pela internet. Dentro dos acordos que temos, podemos mostrar o momento de demissão na sala de reunião do seriado O aprendiz.

A Globo não compartilha o entusiasmo da Record. Por meio da assessoria de imprensa, o canal adianta que tem um contrato com o Google para desenvolver novos projetos, “mas ainda não é o momento para falarmos sobre estes”.

Para o vice-presidente executivo da Band, Walter Vieira Ceneviva, comparar as mídias é como falar de jaca e jabuticaba.

Ele garante que a TV ainda é o veículo preferido do público e a internet não representa uma ameaça nem em termos de receita publicitária, pois apesar do crescimento, ainda tem limitações tecnológicas.

– Não há como comparar a experiência audiovisual da TV e da internet. O universo televisivo e o jeito como você desfruta um programa, seja sentado em um sofá, ou deitado na cama, ainda tem um peso muito grande. É diferente de assistir a algo em frente a uma tela de computador.

Seleção é feita pela emissora

A seleção do que vai ao ar é escolhida pela própria Record, contando com sugestões do YouTube.

– Funcionamos apenas como um veículo. Com a experiência que temos na internet, buscamos levar uma orientação para os programas que têm maior apelo com o público – conta Maria.

A ida da Record para o YouTube reforça a intimidade que o canal tem com o ambiente online. O Mundo Record há um ano e meio tem uma média de 100 mil acessos diários e com um tempo de permanência por visitante único de uma hora e 20 minutos.

Todo conteúdo é liberado, ao contrário da Globo Vídeos, em que é preciso ser assinante da Globo.com para se ter acesso. O usuário, porém, não pode fazer download, apenas ver o que está disponível.

– O conteúdo não está à venda, a intenção é que todos possam acompanhar – revela Frota.

– Recebemos vários e-mails de telespectadores que não conseguem ver algo na TV e recorrem ao site. Dessa forma conseguimos atingir todos os públicos.

O casamento tem tudo para dar certo. É bom para o YouTube ter o material exibido na televisão e as emissoras estreitam laços com os usuários, mantendo-os conectados à programação – e aos anunciantes – mesmo após o seu término.

– Sem desconsiderar acessos e o tempo de permanência de cada usuário, há um estímulo para a TV, que é nosso principal negócio – afirma Frota.

O vice-presidente da Band concorda com seu concorrente: "A internet é uma ferramenta para escoar parte da programação que não vai ao ar na TV, mas não representa uma ameaça nem de longe", diz.