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Emerson Calegaretti é VP Client Development – Latin America da Acronym Media, uma agência global de Search Engine Marketing. Foi o primeiro executivo contratado pelo Google para iniciar suas operações no Brasil. Atua no mercado de Internet desde 1997 com passagens pelo UOL, StarMedia, Intershop e Siemens. É formado em Matemática pela UNICAMP, Direito pela FADISC, pós-graduação em Global Marketing Management pela UCLA e MBA pela ESPM.

Como atingir o público-alvo desejado durante as distintas fases do processo de decisão de compra.

Um pesadelo que assombra muitos gerentes e diretores de marketing, responsáveis por múltiplos produtos e serviços, é como falar de diversas marcas, ao mesmo tempo, para um determinado público-alvo e com o orçamento apertado? Search Engine Marketing pode ser uma alternativa interessante.

Ao enviarem sua mensagem publicitária até nós, os meios de comunicação contribuem para a construção de um "dicionário mental de necessidades". Todos nós, impactados por essas mensagens, temos gravados em nossa memória uma necessidade de consumo.

Muito se discute nesses dias em como "aumentar o bolo da mídia online", ou seja, como direcionar maiores orçamentos de marketing para a Internet. Não há caminho viável sem a criação de um sentido de comunidade em torno do marketing online e o espírito colaborativo que pode vir dela.