A arquitetura de informação é uma etapa importante no projeto de sites de uma forma geral. Muitas são as recomendações para essa etapa, mas infelizmente pouca gente faz corretamente, ou melhor, pouca gente implementa a arquitetura de informação pensando em otimização para mecanismos de pesquisa.

Se o objetivo da etapa de arquitetura é organizar a informação e planejar a melhor forma de apresentar/disponibilizar informação aos visitantes do seu site, e ao mesmo tempo uma das coisas mais valorizadas pelos buscadores é o conteúdo relevante com a palavra-chave buscada, nada mais justo do que declarar a arquitetura da informação, como uma das etapas necessárias e fundamentais num projeto de otimização de sites, certo?

Os sistemas de navegação e rotulação (labeling) podem ser um grande aliado nos resultados naturais dos buscadores. Respondendo as três perguntas que Jacob Nielsen pede para a gente fazer, são elas: Onde estou? De onde vim? Para onde posso ir? A gente encontra formas de melhorar nossos resultados orgânicos nos mecanismos de pesquisa.

Onde estou?

Você pode especificar um título e subtítulos para as páginas, ou categorias do seu site especificando em que área (seção) do site o usuário está. Funciona como uma placa de sinalização em shopping center ou em supermercado. Claro que entrando na semântica perfeita, esse título pode ter no código do HTML um TAG <h1> ou <h2> ou <h3>. Depende apenas da organização hierárquica da informação que você está usando. Minha sugestão é usar <H1> Títulos de maior destaque (nome das categorias ou seções dos sites) e <H2> para subtítulos ou nome de produtos (exemplo em sites de e-commerce).

De onde vim?

Você pode e deve usar o bread crumb, conhecido como migalha de pão. Os bread crumbs podem ser do tipo location, path e attribute. O location indica o caminho dentro da hierarquia superior do site até a página inicial. Independente do caminho que você esteja percorrendo, você vai sempre ter o mesmo bread crumb. Outro muito utilizado é o path, que vai mostrar exatamente a seqüência que você fez para chegar até a página onde está. Normalmente, este tipo é mais utilizado quando você tem duas ou mais formas de se chegar a um mesmo ponto. Para maiores informações, consulte: INSTONE, K. Location, Path & Attribute Breadcrumbs. User-experience.org, 2002.

Se puder, use nomes e links que no fundo sejam palavras-chave em seu bread crumb, isso ajuda também no trabalho de otimização.

Para onde posso ir?

Aqui seriam os links para outras seções do site. Links por links, significam pouca coisa para um buscador, por isso evite o "clique aqui", ou "leia mais". Isso não ajuda tanto quanto deveria o seu trabalho de otimização para mecanismos de busca. Se você deseja que alguém acesse o site do SEMBrasil, escreva algo como saiba mais acessando o site do SEMBrasil (o SEMBrasil ficaria como link) ou até melhor, saiba mais acessando um site especializado em Search Engine Marketing (Search Engine Marketing ficaria como link). Isso sim, faz a diferença.

Recentemente participei de um projeto de SEO para um site que estava com uma versão nova. A minha primeira pergunta quando entrei na empresa foi: Por que não pensaram em SEO, quando o novo site estava sendo feito? Por que fizeram o site primeiro para depois pensar em SEO?  Resumindo, várias recomendações básicas que eu solicitei e citei acima, poderiam ter sido feitas na etapa do projeto do site e não depois do site pronto. Isso evita um grande retrabalho.

Conclusão, hoje em dia o trabalho do arquiteto não é apenas pensar em resolver os problemas relacionados a essa etapa e sim pensar de forma mais ampla e principalmente olhando para frente. Pense arquitetura com foco em otimização, você mata dois coelhos com uma cajadada só. Qual o site hoje que não quer estar bem posicionado nos mecanismos de pesquisa? Eu conheço poucos ;-)