1) URLs dinâmicas

Sites que utilizam sistemas para administração de conteúdo (CMS) e sistemas de e-commerce são as principais vítimas de URLs que são geradas dinamicamente. Normalmente as páginas são servidas pelo banco de dados que “monta” a página de acordo com o conteúdo requisitado. A URL geralmente parece algo como isso:

http://www.dominio.com.br/Module.aspx?ModNo=944&source=2001&doy=12

Google particularmente tem melhorado sua capacidade de ler e indexar URLs como esta, mas ainda não é a regra, mas sim exceção. E outras ferramentas, como Yahoo e MSN, ainda não são tão avançadas. O que geralmente acontece é que o site de busca indexa apenas até o “?”, ou seja, indexa apenas uma página.

Google deixa claro em suas diretrizes:

If you decide to use dynamic pages (i.e., the URL contains a “?” character), be aware that not every search engine spider crawls dynamic pages as well as static pages. It helps to keep the parameters short and the number of them few.

Minha sugestão aqui é de que, por mais que o Google e outras ferramentas de busca tenham recentemente melhorado na indexação e leitura de URLs dinâmicas, por enquanto, o melhor é re-escrever suas urls usando mod_rewrite – este artigo do Darley Passarin explica mais sobre como usar essa técnica.

Outra idéia muito utilizada é se criar o que eu gosto de chamar de “Mirror Directory”. O que nada mais é do que uma cópia fiel de cada uma das páginas dinâmicas do seu site, produto por produto, porém com URLs, títulos e meta tags otimizadas. E colocar um link para esse diretório em seu site.

Alguns exemplos de sites que possuem URLs dinâmicas e usam esta técnica:

http://www.maplin.co.uk
http://www.google.co.uk/search?q=site:http://www.maplin.co.uk&hl=en&start=90&sa=N

http://www.yell.co.uk
http://www.google.co.uk/search?q=site:http://www.yell.co.uk&hl=en&start=180&sa=N

Outras leituras importantes: http://www.w3.org/Provider/Style/URI

Matt Cutts sobre urls amigáveis X dinâmicas: http://video.google.com/videoplay?docid=-6860320126300142609

Matt Cutts sobre como o Google lê urls: http://www.mattcutts.com/blog/seo-glossary-url-definitions/

2) “Short and Sweet”

URLs são enviadas por email, usadas em posters e anúncios, enviadas por mensagens de txt, ou quem sabe gritadas por alguém de um lado do escritório ao outro, portanto, quanto mais simples de entender e fácil de lembrar, melhor. Mantenha a estrutura de suas URLs o mais breve e descritiva possível.

Eu aconselho sempre se ter um máximo de 3 diretórios, por exemplo: www.domínio.com.br/usados/ford/mondeo/modelo-2007-azul.html

Isso também evita que a página fique muito distante da home. Quanto mais enterrada e isolada uma página mais díficil fica a passagem do link popularity (ou PageRank), menor será a relevância e popularidade dessa página nos resultados de busca.

Em 2002 Jacob Nielsen já colocava o problema no uso de URLs longas em sua lista dos 10 maiores erros em web design.

3) Use palavras-chave

Para complementar o item anterior. Crie URLs que descrevam seu produto/serviço e use para isso palavras-chave, termos que são os objetivos da página nos resultados de busca.

Por exemplo, se a palavra-chave alvo da página é “plasma tv”, a URL pode ser algo assim:

www.domínio.com.br/eletronicos/sony-plasma-tv.html

Mas não comprometa no tamanho. Evitem algo assim:

www.domínio.com.br/eletronicos/laptops-dell-modelo-x15-hd-100gb-2gb-ram-desconto-especial.html

Isso pode até ser considerado spam pelos sites de busca.

4) Uso de hífen, underscore ou “tudo junto”

Ao separar as palavras em sua URL a melhor prática é o uso de hífen (-), seguido por underscore, e em último caso, “tudo junto”. Basicamente, os sites de busca lêem sua URL de maneira diferente em cada caso. Ou seja, você prejudica o entendimento das palavras incluídas em sua URL se usar a estratégia errada.

Matt Cutts sobre hífens X underscores: http://www.mattcutts.com/blog/dashes-vs-underscores/

5) Uso de maiúsculas e minúsculas

Finalmente, seja consistente no uso de maiúsculas e minúsculas ao criar suas URLs já que é possível se ter www.domínio.com.br/casa.php e www.domínio.com.br/Casa.php. Sites de busca entendem esses endereços como páginas diferentes. Não existe uma clara preferência na qual usar no sentido de otimização, a chave é consistência. Minha dica: mantenha sempre tudo minúsculo.

Como você pode ver não existem mistérios e segredos. Dependendo do tamanho de sua empresa a criação e distribuição de um guia sobre o assunto pode lhe salvar algumas dores de cabeça. Manter o padrão na criação das URLs não é uma tarefa das mais fáceis e você pode acabar com URLs de formato e estrutura completamente diferentes e até duplicadas. Sessões de treinamento também são uma boa pedida. Ponha todos seus escritores, desenvolvedores e demais envolvidos em seu site numa sala e explique a importância do assunto e depois uma por uma das diretrizes.